O TikTok deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento e passou a ter um papel relevante na escolha de destinos turísticos. Um novo estudo da plataforma revela que três em cada quatro viajantes utilizam a rede social para pesquisar viagens, enquanto 70% dos utilizadores afirmam já ter reservado uma viagem ou experiência depois de ver conteúdos relacionados com turismo.
Os dados fazem parte do estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025 e mostram o crescimento da comunidade #TravelTok, que já reúne milhões de publicações com sugestões de destinos, hotéis, restaurantes e roteiros. No último ano, as pesquisas relacionadas com viagens aumentaram 91%, enquanto a hashtag cresceu 33% face ao período anterior.
Utilizadores recorrem ao TikTok para descobrir destinos
A plataforma tornou-se uma das principais fontes de inspiração para quem procura novos destinos. Segundo o estudo, 41% dos utilizadores consideram o TikTok a principal origem das suas ideias de viagem, ficando à frente das recomendações de amigos e familiares (29%) e dos motores de pesquisa tradicionais (26%).
Além disso, 51% dos utilizadores pesquisam conteúdos relacionados com turismo pelo menos uma vez por semana, incluindo informações sobre destinos, alojamentos e restaurantes. No último ano, 69% afirmam ter descoberto um novo local para visitar através da rede social.
Entre os destinos europeus com maior crescimento nas pesquisas destacam-se o Liechtenstein, com um aumento de 335%, o Monte Olimpo, na Grécia (+321%), a Costa Brava, em Espanha (+246%), e o Lago de St. Andrew, no Reino Unido (+133%).
Novas tendências de viagem ganham força
Uma das tendências em crescimento é a procura por alternativas aos destinos mais populares, conhecida como Destination Dupes. A ideia passa por encontrar locais menos conhecidos, com preços mais acessíveis e menor afluência turística.
Este movimento ajudou a aumentar o interesse por países como Montenegro, que registou um crescimento de 164% nas visualizações de conteúdos relacionados, e Albânia, com uma subida de 61%.
Também as viagens focadas em experiências mais tranquilas continuam a crescer. A hashtag #SlowTravel aumentou 293% em número de visualizações, enquanto conteúdos relacionados com bem-estar, através da hashtag #WellnessResort, cresceram 530%.
Outra tendência em destaque é o chamado set-jetting, em que os viajantes procuram locais onde foram gravados filmes e séries. A hashtag #FilmingLocation aumentou 28% no último ano, com exemplos em Portugal como Monsanto, após as gravações de House of the Dragon, e os Açores, impulsionados pela série Rabo de Peixe.
Conteúdos influenciam decisões de reserva
O impacto do TikTok já vai além da fase de descoberta. O estudo indica que 96% dos utilizadores consideram de confiança os criadores de conteúdo e as marcas do setor das viagens presentes na plataforma.
Ao todo, 70% dos utilizadores afirmam ter reservado uma viagem ou experiência turística depois de ver conteúdos no TikTok, sendo que 54% fizeram essa reserva nos últimos 12 meses. Para 28%, a decisão esteve relacionada com a perceção de autenticidade dos conteúdos publicados.
Em Portugal, esta tendência tem ajudado a dar visibilidade a diferentes regiões e experiências turísticas. Destinos como o Algarve, o Alentejo e o Porto continuam a ganhar exposição, enquanto criadores de conteúdo e entidades ligadas ao setor utilizam a plataforma para divulgar locais e roteiros.
